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北京印刷市场竞争点的变迁一

2021年07月29日 孝感机械设备网

北京印刷市场竞争点的变迁(一)

中国印刷已经走过了千年的历程,承载着文明传承的重任。在近代,曾经随着中国大环境的衰败而一度消沉。但在新中国成立以后,伴随着中国文化市场和商品市场的崛起,印刷业有恢复生机。尤其是改革开放后的二十多年时间里,中国的印刷更是经历了并正在经历着一段突飞猛进的发展高潮。身处时代高速发展大潮中,每一家印刷企业无不努力,欲图成就伟大事业。

历史的变迁,更多体现在历史对于小环境的影响。八十年代,九十年代,二十一世纪初期,在这个不到三十年的时间里,印刷市场翻天覆地的变化也造就了无数时代英雄,是这些英雄们开创了北京印刷的新天地。

“市场”最大的特点就是竞争,各个企业参与竞争,为了获得更多的业绩,实现最大的利润。同时,市场在企业不断的竞争中也反作用于市场,促进市场向前发展。大市场决定小环境,小环境反作用于大市场。改革开放后不到三十年的时间,印刷市场竞争方向也由于市场大环境的变化,经历了多次改变。这种改变的决定者是市场,是经济,而不是国家意志或是人为造成。

工价时代,1990年以前:在计划经济时代,印刷价格大都遵守国家行政及印刷主管部门制定工价标准。印刷厂和客户大都遵守这一价格,印刷工价作为一种行业标准,一种行业法规而存在。那时的印刷主要以书刊印刷和包装印刷为主,对印刷要求不高。这种局面自1951年,新闻出版署发布《工价单》到1996年北京印刷协会最后修订,持续了四十多年。这一时期的印刷客户(出版社,产品生产工厂等)都属于国家,印刷厂也属于国家。印刷市场的供求都又国家决定,故此,也谈不上大环境的竞争。

设备时代,1985年--1995年:1984年,在北京国际展览中心举办第一届China Print,会聚了当时世界顶尖科技的印刷设备及印刷工艺。让尚处于朦胧时代的中国印刷人第一次看到了科技神奇,以及中国印刷与国际顶尖印刷水平的差距。当时的丹麦宝隆洋行作为海德堡、马天尼、波拉等国际知名印刷设备在中国的代理商,为中国印刷企业提供了从印前到印后的全套印刷解决方案。宝隆也因此成为那一时代印刷科技的代名词。

由于改革开放,中国国门的大开,许多国际顶尖设备便有机会进入中国。虽说要经历各种繁复的手续和高昂的税率,但大多数有远见的印刷企业仍然乐此不疲。那一时代,文化市场的开放,导致人们对高档印刷品的追求。比如在八十年代末到九十年代初的那一场挂历风暴,在那之前,中国的普通老百姓很难看见精美的全彩印刷品,铜版纸也是闻所未闻。逢年过节,相互赠送挂历是非常流行的时尚。一本成本在二十元左右的彩色的挂历,最高可以卖到五百元,利润之大,令人匝舌。同时,由于国内商品经济的发展,大众对于商品包装的要求已经不仅仅局限于以前的简单包装,精美别致的包装成为商品重要的附加值。在九十年代初,一斤普通的糕点平均不过三、五元钱,但一盒拥有精美彩色包装的糕点,虽然重量只有半斤,但价格却可以达到三、五十元。价格暴涨数十倍,但老百姓仍旧十分追捧。

高端的印刷品如此有市场,但使用过去的设备是无法完成这些印品的制作。购入设备成为印刷企业的工作重心,一个进口印刷机的指标可能是各大印刷厂厂长们最为梦寐以求的东西。

而此时的印刷市场基本进入了卖方市场。由于引进国际设备的价格,技术等多方面因素,各大印刷厂的设备状况层次不同。如果某家印刷企业购入了一台四色海德堡或罗兰,其厂长很有可能成为各大出版社,广告公司的左上宾,客户给印厂送礼要求帮忙印刷的事情恐怕是大部分现在人不敢想象的。而一旦有印厂愿意接活,这些客户很多都疯了一样的下定单,而不考虑实际使用的需要。在1993年,北京的某家著名商场,曾印制了一批彩色塑料袋,由于北京地区尚无符合该要求的包装印刷厂,故将此业务包给广东的一家包装企业。塑料袋在运回北京时竟然包了整车皮,据说这批产品一直在该商场沿用,一直到去年才完全使用完。

价格时代,1995--2002:中国市场的激活,引起了海外顶尖设备商的重视,很多国际印刷设备巨头纷纷进入中国,成立中国分公司,甩掉以前的代理方式,进行直接销售。同时,由于国家在这方面的审批制度更灵活。拥有一台海德堡或者是曼罗兰对于一般的印刷企业来讲并不是什么困难的事,融资信贷的出现,也降低了高端设备的门槛。一时间,过去人们追捧的高档设备成为企业入行的基本。老百姓对精美印刷品的追求也已经不像以前那么狂热。卖方市场逐步向买方市场跨进,印刷市场形成供过于求的局面。

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